Punti a raggiungere posizioni competitive nei risultati di ricerca? C’è allora un aspetto che non puoi ignorare: una buona strategia SEO non può trascurare la scelta di un servizio di hosting adeguato.
Trascurare questo aspetto significa limitare il potenziale di qualsiasi attività di ottimizzazione, a prescindere dall’efficacia di contenuti e strategie.
In particolare, è importante comprendere che la qualità del server influisce sulle valutazioni che Google fa, specie quelle relative a prestazioni, esperienza utente e affidabilità.
Hosting, Core Web Vitals e performance
Ma cos’è un hosting e a cosa serve?
Per capirlo, pensa alla velocità di risposta di un sito o al suo livello di sicurezza e stabilità: ecco, tutti questi fattori dipendono in gran parte dal servizio di hosting.
In parole semplici, con questa espressione ci si riferisce al servizio che consente di ospitare un sito web su server connessi a internet, mettendo a disposizione tutti gli strumenti utili a costruirlo, pubblicarlo e gestirlo. Attraverso l’utilizzo delle risorse server (come hardware, software e connettività) il sito diventa accessibile online.
Gestendo le richieste degli utenti e dei motori di ricerca, è il server infatti a determinare la rapidità con cui una pagina viene caricata.
Da questo punto di vista, assume rilevanza il cosiddetto Time to First Byte (TTFB), ossia il tempo che intercorre tra la richiesta del browser e la ricezione del primo byte di risposta.
Se questo parametro è elevato di solito è perché l’hosting è sovraccarico o mal configurato, il che rappresenta un limite strutturale che non si può risolvere con sole ottimizzazioni front-end.
L’importanza dei Core Web Vitals
Con l’introduzione dei Core Web Vitals, ossia metriche introdotte da Google per la valutazione della qualità dell’esperienza dell’utente, questo aspetto assume maggior peso.
Nello specifico, parametri come il Largest Contentful Paint (LCP) o l’Interaction to Next Paint (INP) risentono dei tempi di risposta del server e in questo solo un hosting performante permette di correggere la latenza iniziale e fornire una solida base tecnica su cui apportare miglioramenti.
Il LCP, ad esempio, inizia dal tempo di risposta del server: quando il crawler di Google richiede una pagina, è l’hosting ad elaborare la richiesta e consegnare i contenuti. Se il server è performante risponderà in meno di 200 millisecondi, ma se è più lento può impiegare fino a 500 millisecondi, compromettendo le metriche.
Fattori come lo storage SSD, il supporto a protocolli di comunicazione recenti come HTTP/3 e l’uso di Content Delivery Network (CDN) riescono a mantenere i valori di LCP sotto i 2,5 secondi e di INP sotto i 200 millisecondi, soglie considerate “buone” da Google.
Tutto questo incide su un fattore ancora oggi molto rilevante: la localizzazione del server. La distanza fisica tra server e utenti introduce una latenza che può essere mitigata con soluzioni come cloud hosting o CDN correttamente configurate.
In definitiva, i Core Web Vitals riflettono la qualità dell’infrastruttura che li ospita. L’hosting in questo modo non si limita ad essere un semplice servizio accessorio. Al contrario, esso è una parte strutturale essenziale di una strategia SEO indispensabile per competere nelle SERP più affollate.
Uptime, stabilità del server e impatto sulla SEO
Un altro fattore determinante, dopo la velocità, è la stabilità e la disponibilità costante.
Esiste a tal proposito un termine specifico, uptime, che indica proprio la capacità del server di rimanere costantemente operativo.
Si tratta di un aspetto di non poco conto, dal momento che esso incide sulla SEO e, nello specifico, sulla frequenza con cui Google individua e indicizza le pagine.
Google, infatti, assegna il cosiddetto “crawl budget” (il numero di pagine che Googlebot visita e indicizza su di un sito in un determinato periodo) anche sulla base dell’affidabilità della struttura.
Se il crawler incontra errori di server o timeout la frequenza di scansione diminuisce. Il motivo principale dipende dal risparmio di risorse impiegate da parte del motore di ricerca.
Ciò, ovviamente, genera come conseguenza difficoltà nello scoprire contenuti, mancata tempestiva reindicizzazione delle pagine aggiornate e, soprattutto, diminuzione delle opportunità di posizionamento.
Un’interruzione, insomma, è cruciale: ad esempio, se dovesse avvenire durante un picco di traffico, si corre il rischio di perdere utenti e conversioni, con ripercussioni sugli algoritmi.
A determinare l’incidenza dell’impatto contribuisce il tipo di progetto. Per un e-commerce il rischio è di perdere vendite e visibilità; per un’attività locale quello di risultare irraggiungibile.
La soluzione che proponiamo, in questi casi, è di scegliere un provider con infrastrutture progettate per ridurre al minimo le interruzioni.
Quale tipologia di hosting scegliere in ottica SEO?
Qual è il miglior hosting? Non esiste una risposta precisa, perché la scelta del servizio dipende da diversi elementi: tipo di progetto, obiettivi di crescita, volume di traffico. Alcune caratteristiche rilevano però se si ragiona in ottica SEO e potrebbero aiutarti a selezionare il giusto provider:
- Hosting condiviso: sebbene sia la soluzione più economica, da un punto di vista SEO i limiti sono evidenti: dal minor controllo alla variabilità delle prestazioni fino ai problemi causati da altri progetti ospitati sullo stesso server. Alcuni lo consigliano per siti di piccole e medie dimensioni, ma si tratta di una scelta valida per il periodo iniziale, ma non sostenibile in un periodo medio-lungo.
- VPS: tra i più sponsorizzati negli ultimi tempi, la sua caratteristica è quella di mettere a disposizione risorse dedicate in un server condiviso, col vantaggio, però, di garantire maggiore stabilità e tempi di risposta costanti. Di norma può essere indicato per siti in crescita, che necessitano di una gestione più flessibile dell’infrastruttura e di maggiore stabilità.
- Server dedicato: in questo caso tutte le risorse sono riservate ad un singolo progetto, consentendo così un maggior controllo su tutta una serie precisa di azioni. Questa soluzione è indicata per siti che registrano alti tassi di traffico, come grandi e-commerce o portali complessi.
- Cloud hosting: in ottica SEO è uno strumento efficace per gestire picchi di traffico e ridurre i rischi di downtime grazie alla loro capacità di distribuire le risorse su più server.
Hosting condiviso o privato? La scelta migliore in ottica SEO
È chiaro ormai che la scelta dell’hosting non è strumentale, ma rientra appieno nelle logiche SEO, tanto per quanto riguarda le attività di ottimizzazione quanto per il posizionamento nella SERP.
Chiunque aspiri a questi risultati, quindi, non può non considerare di includere nelle spese anche quelle per un buon servizio di hosting.
Il problema, però, è che molte aziende, in particolare le PMI, considerano tale spesa marginale, preferendo soluzioni economiche come l’hosting condiviso, con tutti i suoi limiti.
Tra questi, la condivisione da parte di più siti delle stesse risorse server e, spesso, dello stesso indirizzo IP.
Cosa significa questo? Significa che le performance di un sito risentono del traffico e dei problemi generati dagli altri progetti.
Per capire meglio, immagina di vivere in un palazzo molto affollato, dove non puoi avere il pieno controllo sull’ambiente e nemmeno prevedere il comportamento degli altri occupanti.
Un server privato, come un dedicato o un VPS (ai nostri clienti, ad esempio consigliamo sempre Digitalocean su Cloudways), serve proprio a prevenire e proteggere da questi rischi.
In ottica SEO, in particolare, garantisce maggiore sicurezza, tempi di risposta più stabili e migliore capacità di gestire i picchi di traffico senza gravare sulle prestazioni.
Ecco perché la scelta tra un server privato e uno condiviso non deve essere considerata solo dal punto di vista della spesa da sostenere.
Sono gli obiettivi del progetto, invece, a dover essere centrali.
Perché l’hosting è un pilastro della SEO
In conclusione: trascurare l’hosting significa costruire una strategia di ottimizzazione fragile.
Poco contano contenuti di qualità e interventi tecnici ben eseguiti se non sono supportati da un’infrastruttura adeguata.
Un hosting consente non solo di valorizzare il lavoro SEO, ma anche di migliorare l’esperienza dell’utente e competere più stabilmente nelle SERP.
Questo perché, come abbiamo visto, l’hosting influenza molte variabili usate da Google per valutare la qualità di un sito web. E in un contesto sempre più orientato alla qualità dell’esperienza di navigazione, l’hosting diventa un elemento strutturale.
Ecco perché è necessario valutarlo con attenzione e in funzione degli obiettivi da raggiungere.
Investire in questo strumento, insomma, significa investire in visibilità online.
