In che modo un consulente SEO può aiutarti ad aumentare la visibilità online e il traffico organico del tuo sito web?
Prima di rispondere a questa domanda sono necessarie alcune considerazioni.
Oggi sono sempre più in aumento professionisti specializzati nella creazione, gestione e sviluppo di siti web. Professioni diverse tra loro, certo, ma che hanno un comune denominatore in quella complessa realtà che è il digitale.
Una complessità che origina da un dato ormai evidente: un sito web non è più una semplice “vetrina”, ma un vero e proprio strumento strategico per il marketing online (e offline). In esso hanno luogo diverse attività che influenzano tutti i settori ad esso collegati, quali la comunicazione, le vendite e le relazioni con clienti e utenti.
In questo scenario, motori di ricerca e sistemi AI sono diventati punti di accesso a contenuti, servizi e prodotti. Ragion per cui, emergere tra i risultati di ricerca è sempre più difficile, specie per chi non ha competenze o risorse adeguate.
Ecco perché avere un sito o investire in campagne pubblicitarie non basta più. Piuttosto, occorre studiare una strategia strutturata che permetta di ottenere visibilità sul lungo periodo e che sia competitiva.
Ed è qui che entra in gioco il consulente SEO, un professionista sempre più indispensabile per quelle aziende, imprenditori e professionisti che vogliono aumentare traffico, fatturato e lead tramite un posizionamento organico
Ma cosa fa, concretamente, un consulente SEO? E perché il suo ruolo è così importante?
Di cosa si occupa un Consulente SEO e perché ne hai bisogno
Oggi creare un sito web è alla portata di tutti. Meno lo è gestirlo, ottimizzarlo e farlo emergere tra i risultati di ricerca.
Su questi punti interviene il consulente SEO, un professionista esperto in ottimizzazione di siti web e contenuti per motori di ricerca e intelligenza artificiale, come Google AI Overview o ChatGPT.
Basato su un approccio strategico, data-driven ed etico, il suo lavoro ha come obiettivo quello di migliorare il posizionamento nella SERP. Un risultato che non si raggiunge con i “trucchi”, ma con una solida strategia capace di generare traffico di qualità, ossia muovere utenti realmente interessati ai tuoi prodotti o servizi.
Con l’evoluzione dell’AI generativa, la SEO stessa è cambiata, inglobando pratiche per la cosiddetta GEO (Generative Engine Optimization), l’analisi dei dati comportamentali e il ricorso a tool di intelligenza artificiale per la previsione di trend e la personalizzazione delle strategie.
A confermare questa tendenza sono i dati. Secondo statistiche recenti, il traffico organico rappresenta il 53.3% di tutto il traffico web, rendendo la SEO il principale driver di visite ai siti (fonte). Le aziende che vi investono registrano un ROI medio fino al 748%, con un ritorno molto elevato per ogni euro speso nel lungo termine.
La cosa importante da comprendere è che con la SEO il ritorno dell’investimento avviene velocemente e soprattutto il lavoro fatto persiste e cresce nel tempo.
Per capire meglio l’importanza di tutto questo, immagina il tuo sito come un negozio in una via affollata. Senza SEO rischia di rimanere un’anonima vetrina tra le tante, incapace di spiccare sulle altre.
Come distinguersi? Cosa aiuta a fare la differenza? Un consulente SEO lo sa e il suo compito è occuparsi proprio di tutto ciò: correggere errori tecnici, analizzare la concorrenza e creare contenuti che rispondono alle query degli utenti.
Per aziende con e-commerce o attività locali, questo significa più conversioni e un vantaggio competitivo duraturo, senza bisogno di ricorrere ad ads pagate e, perlopiù, poco performanti.
Le Fasi del Lavoro di un Consulente SEO: Analisi, Piano Editoriale e Setup
È evidente che quello del consulente SEO sia un lavoro articolato e richieda diverse competenze. In via del tutto esplicativa, lo possiamo però riassumere in tre fasi principali: Analisi iniziale, Implementazione e Gestione continua.
Nota bene: non si tratta di interventi per così dire “one-shot”. Basti pensare che, per osservare i primi risultati concreti di una buona strategia Seo, occorrono in genere circa 3-6 mesi. Inoltre, è fondamentale che in tutte queste fasi la collaborazione tra consulente e cliente resti costante e collaborativa. Perché un vero professionista deve saper diventare per te un partner che ti coinvolge e non un semplice fornitore di servizi.
Chiarito questo, vediamo in cosa consistono queste tre fasi.
Fase 1: Analisi e Strategia Iniziale
Il lavoro di un buon consulente SEO non può prescindere da un’analisi completa e approfondita di un sito web (cosiddetto SEO Audit). In questa fase, pertanto, si procederà alla rilevazione di tutti quei problemi tecnici, di contenuto e di struttura che rischiano di ostacolare la visibilità del sito sui motori di ricerca. Nello specifico, in questa fase il consulente procede:
- all’analisi dei dati: grazie a tool specifici gratuiti, come Google Analytics e Search Console opputer software a pagamento come Ahrefs, SeoZoom o Semrush, è possibile raccogliere tutta una serie di dati utili ad esaminare, per esempio, il traffico organico attuale, le performance o il bounce rate (l’abbandono del sito, senza alcuna interazione, da parte degli utenti).
- alla ricerca delle giuste keywords: una buona SEO non può prescindere dalla ricerca e utilizzo di parole chiave rilevanti, frasi di ricerca lunghe e molto specifiche (cosiddette long-tail keywords) con intento di ricerca specifico
- allo studio della concorrenza: Analisi di competitor per keywords, backlink e strategie vincenti. Un buon consulente usa AI per prevedere gap e opportunità.
Fase 2: Ottimizzazione e Implementazione
Dopo aver impostato gli elementi base, si passa a quella che potremmo definire la fase operativa. Qui si interviene sul sito con:
- Ottimizzazione on-page: consiste nel migliorare la visibilità e la funzionalità (anche per mobile e Core Web Vitals di Google) della pagina, intervenendo su titoli, struttura delle heading (H1,H2), alt text delle immagini, struttura delle URL.
- Ottimizzazione off-page: si procede poi alla costruzione di backlink di qualità (cosiddetti “link in entrata” o “inbound link”) da un sito ad un altro per permettere di segnalare ai motori di ricerca la qualità e l’autorevolezza di un contenuto. In questa fase, poi, si ricorre a strumenti ulteriori come Google My Business o ai social media per “dirottare”, attraverso canali esterni, gli utenti sul sito.
- Content strategy: cosa sarebbe un sito senza testo o immagini? L’elaborazione e la redazione di un piano editoriale con articoli e guide ottimizzati assumono un’importanza cruciale. Al fine di generare idee basate su trend reali, un consulente SEO di sicuro farà ricorso a strumenti di intelligenza artificiale.
- Advanced SEO: così come un sito senza testo non può funzionare, parimenti un sito lento può scoraggiare l’utente dal visitarlo. Per questo è necessario intervenire attraverso una serie di azioni come la compressione delle immagini o la pulizia della cache, la rimozione o correzione degli errori 404 o l’aggiunta di codici specifici a una pagina per arricchire gli snippet standard .
L’attento lettore avrà senza dubbio notato come spesso abbiamo posto il richiamo a strumenti di intelligenza artificiale. Nonostante ancora suscitano perplessità, è innegabile la loro utilità. Certo è che questo richiede una conoscenza approfondita e specifica di questi mezzi e il loro utilizzo da parte di professionisti formati.
Ormai, anche in ambito SEO è imprescindibile un’integrazione con le AI, utile ad esempio per ottimizzare i contenuti anche per le risposte generative, migliorare la visibilità in Google AI Overview o addirittura per aumentare la possibilità di comparire nelle risposte fornite da ChatGPT.
Fase 3: Gestione e Monitoraggio
Il lavoro di un consulente SEO non finisce mica qui. Spetta a lui occuparsi del monitoraggio delle Key Performance Indicator (KPI), del posizionamento delle keywords e della gestione delle conversioni; della redazione di report mensili e di adattare la strategia, collaborando, se necessario, con altre figure professionali come developer o copywriter.
Tirando le somme: tutte queste azioni a quali risultati concreti portano?
Con l’aumento della visibilità e l’autorevolezza riconosciuta al sito, arriva traffico qualificato che si traduce in crescita del Return on Investement (ROI) e, di conseguenza, del fatturato.
Senza trucchi, ma con una base etica consolidata, una buona strategia ripaga.
| Attività Principali del Consulente SEO | Descrizione | Impatto sul Business |
| Analisi Keywords | Ricerca e selezione di termini rilevanti | Aumento traffico qualificato |
| Ottimizzazione Tecnica | Correzione errori e velocità sito | Miglior esperienza utente |
| Content Creation | Piano editoriale annuale | Conversioni e lead generation |
| Link Building | Acquisizione backlink etici | Aumento autorevolezza dominio |
| Monitoraggio | Report e aggiustamenti continui | ROI ottimizzato nel tempo |
Come Scegliere il Miglior Consulente SEO: Guida Pratica
Come abbiamo avuto modo di accennare, sono molte le figure professionali oggi attive nel settore digitale. Tuttavia, è importante imparare a riconoscere i veri professionisti da figure improvvisate e incompetenti. Soprattutto, occorre sempre fare attenzione alle truffe!
Viene allora spontaneo chiedersi: come scegliere un buon consulente SEO? Lo ammettiamo: non è semplice, ma non impossibile. Occorre solo fare attenzione e considerare alcuni criteri:
- Esperienza e Case History: valuta l’esperienza pratica del consulente e verifica le sue competenze richiedendo un portfolio all’interno del quale valutare le case history più rilevanti.
- Trasparenza e Prezzi: quante volte ti è capitato di sentire frasi del tipo “risultati in meno di una settimana” e promesse irrealistiche di successi immediati? Promesse da guru, non supportati da nessun dato o da studi concreti. E il prezzo? Partendo dal presupposto che un buon consulente offre audit gratuiti, è importante che da entrambe le parti ci sia chiarezza su questo aspetto. Alcuni professionisti, come noi, offrono anche corsi formativi per le aziende.
- Approccio AI: come abbiamo spiegato, il ricorso a strumenti di intelligenza artificiale non è sinonimo di negligenza o incompetenza da parte del consulente. Al contrario, un vero professionista ti può spiegare come l’integrazione con questi mezzi è un valore aggiunto, specie per chi sa gestirli con professionalità.
- Capacità di diversificare: una buona strategia si basa sulla diversificazione. In che senso? Nel senso che un progetto valido per un’azienda, ad esempio, non avrà la stessa efficacia per un’altra. Un buon consulente SEO deve essere abile ad intercettare le potenzialità del tuo business. Soprattutto, non può non avere competenze nella gestione di piattaforme standard come WordPress, Shopify o custom. Diffida da chi garantisce risultati immediati: la SEO è un investimento a lungo termine.
I Risultati Concreti di una Consulenza SEO Efficace
Cosa aspettarsi da una consulenza SEO, dunque? Non di certo miracoli, ma progressi misurabili. I risultati non sono immediati, ma richiedono tempo, monitoraggio, studio e analisi costanti. Basti pensare che per vedere un ROI positivo occorreranno in media 6-12 mesi. Ma se la strategia adottata è quella giusta, i benefici che ne deriveranno saranno esponenziali.
Il primo segnale visibile sarà un notevole aumento del traffico di utenti, con visite organiche mensili che varieranno dalle centinaia alle migliaia. Unito ad un migliore posizionamento, grazie all’utilizzo di keywords più profittevoli, tutto questo si tradurrà in conversioni, ossia in azioni concrete fatte sul sito, come acquisti o lead.
Secondo quanto emerso dai nostri casi studio, nell’arco di 7-12 mesi si registrano le prime moltiplicazioni del traffico.
Insomma, prima di un anno circa è impossibile ottenere e valutare risultati concreti. Il fattore tempo è decisivo, anche perché permette al consulente SEO di considerare se la strategia adottata sia quella giusta per il tuo business e intervenire dove necessario.
C’è poi un altro fattore: il risparmio. Sì, perché a differenza delle ADS, i cui costi sono in costante aumento, la SEO è economicamente più vantaggiosa, ma soprattutto è più efficace, con risultati che sono destinati a rimanere migliorare nel tempo.
Alternative al Consulente SEO: Vale la Pena Farlo da Solo?
Esiste un’alternativa al consulente SEO? Certo, una ce n’è: gestire da soli la SEO. Chiaro è che questo richiede competenze tecniche specifiche, l’utilizzo di tool costosi e dispendio di tempo. Anche in questo caso nulla di impossibile, ma a che prezzo? In rete sono disponibili molti corsi formativi, ma oltre a non offrire una preparazione completa e approfondita, mancano di un elemento fondamentale: l’esperienza.
In Italia molte PMI decidono molto spesso di affidare la gestione della SEO e di tutto il settore marketing a personale interno all’azienda, come ad esempio un collaboratore junior. In altri casi è lo stesso imprenditore a gestirla.
Siamo però onesti: con quali risultati? L’errore di fondo è trascurare o ignorare l’importanza della SEO e la sua complessità.
Non basta scrivere un articolo basilarmente ottimizzato o testi fatti realizzare dall’intelligenza artificiale (una questione questa che andrebbe approfondita). Il lavoro che c’è dietro una strategia SEO è, come abbiamo provato a dimostrare, molto più tecnico e articolato.
C’è pure un’altra questione da porre in rilievo: pochi investono realmente e seriamente nell’organico. Il problema, in questo caso, è dato dalla falsa percezione di visibilità e tracciabilità riposta nelle ADS. Non mancherà occasione di discutere di questo aspetto e delle enormi differenze tra questi due strumenti. Per ora, quello che cerchiamo di farti capire è questo: affidarsi a un’agenzia o ad un consulente ti permette di risparmiare tempo e ottenere risultati non solo concreti, ma professionali!
Ti spaventa il budget da investire? Ricorda cosa abbiamo chiarito sopra: un audit è completamente gratuito e ti permette di conoscere da subito lo stato del tuo sito.
Anche la nostra agenzia lo offre e lo chiamiamo analisi di fattibilità. Con esso valutiamo il tuo settore di mercato e la concorrenza, per capire quanta possibilità di crescita avrai con la SEO.
