Passano gli anni e siamo ancora qui a parlare di come scrivere una Meta Description che faccia il suo lavoro. Ma è proprio necessario? Noi pensiamo di si, perché ogni giorno continuiamo a vedere ancora numerosi errori e addirittura interi siti che non hanno mai inserito una meta description.
Le meta description non sono più solo quel pezzettino di testo sotto il title nelle SERP classiche. Con AI Overviews, ChatGPT, Gemini e tutto il resto, le Meta devono fare doppio lavoro: convincere l’utente a cliccare e aiutare l’AI a capire, estrarre e citare il tuo contenuto se serve. Google le riscrive ancora spesso (oltre il 70% dei casi se non sono utili o rilevanti), ma quando le usa o quando le AI le tirano in ballo per riassunti, contano eccome. Prendendo spunto da guide solide come quelle di SEO.com e Yoast, più le nostre best practice aggiornate con le ultime Case History della nostra Agenzia, vediamo come scriverle in modo pratico, senza fronzoli. Perché alla fine, per un’agenzia che lavora con clienti reali, una meta description che funziona porta CTR più alto, visibilità AI e lead concreti.
Le basi che non puoi sbagliare: lunghezza, keyword e intent
Partiamo dalle Basi: la lunghezza ideale rimane sempre 120-160 caratteri (meglio stare sui 140-155 per non rischiare tagli netti). Google può mostrare fino a 155-160, ma in mobile spesso tronca prima. Includi la focus keyword naturale (e sinonimi se usi tool come Yoast Premium), perché Google la mette in bold e l’utente la nota subito. Ma soprattutto: rispondi all’intent di ricerca. Non scrivere descrizioni generiche tipo “Scopri i nostri servizi HR a Brescia”. Scrivi qualcosa che dica esattamente cosa trova l’utente e perché dovrebbe cliccare.
Esempio negativo da non seguire: “Agenzia SEO Napoli: servizi ottimizzazione siti web, link building, contenuti. Contattaci per preventivi gratuiti.” – No intent chiaro, no urgenza, keyword forzata.
Esempio buono: “Come assumere operai qualificati a Verona nel 2026: guide, trend turnover e annunci efficaci. Trova i CV che cerchi in 30 giorni.” – Risponde a un intent preciso, include keyword conversationali, crea valore.
Per la GEO: le AI amano chiarezza e fatti chiari. Usa un tono conversazionale, metti il succo nelle prime parole (tipo BLUF: bottom line up front). Frasi che l’LLM può estrarre e riutilizzare direttamente: “Scopri i trend del lavoro ibrido 2026: statistiche aggiornate, pro e contro, esempi italiani reali.” Funziona perché è diretta, fact-based e question-oriented.
Call to action e valore unico: fai cliccare (e citare)
Aggiungi sempre una Call to Action forte ma naturale: “Scopri ora”, “Leggi la guida completa”, “Trova il tuo prossimo talento”, “Prova gratis”. Non abusarne, altrimenti sa di annuncio. Mostra un valore unico: specifica benefit, numeri, unique selling point. Per e-commerce o recruiting: “Offerte lavoro metalmeccanico Brescia con stipendi medi 28-35k € + benefit”. L’utente vede subito se vale il click.
Per la GEO: le AI citano di più contenuti con fact-density (numeri, statistiche, fonti). Inserisci un dato concreto se rilevante: “Riduci il turnover del 22% con queste strategie HR testate su 150 aziende”. O entità chiare: “[Nome Azienda] leader recruiting manifatturiero Lombardia”. Questo aiuta l’AI a riconoscerti come fonte autorevole, specie in AI Overviews dove E-E-A-T pesa tantissimo.
Evita errori comuni: descrizioni duplicate (Google le odia, meglio lasciarle vuote se non hai nulla di unico), keyword stuffing (sembra spam), linguaggio passivo o noioso (“La nostra azienda offre servizi di…”). Usa voce attiva, parla diretto all’utente (“Trovi qui…”, “Ottieni…”).
Non utilizzare il riempimento automatico (riassunto) di Yoast: anche se è pratico e veloce, ricorda che la scrittura manuale porta risultati migliori.
Ottimizza per entrambi i mondi: SEO + GEO in pratica
Il trucco è integrare le due cose: fai sempre una SEO solida (keyword, lunghezza, CTA, intent match) e aggiungi una bella ottimizzazione GEO. Struttura la description come un mini-riassunto estraibile: prima la risposta diretta alla query, poi il valore aggiunto, poi CTA. Esempio integrato per una pagina su “trend assunzioni 2026”:
“Trend assunzioni 2026 in Italia: +18% domanda figure green & tech. Scopri statistiche aggiornate, settori caldi e come attrarre talenti. Leggi la guida completa ora.”
- SEO: keyword “trend assunzioni 2026”, intent coperto, CTA.
- GEO: dato numerico upfront, chiarezza semantica, entità (Italia, settori), pronto per citazione AI.
Testa sempre: usa tool come Google Search Console per vedere CTR reale, o preview tool (WebFX o Yoast snippet editor) per controllare visualizzazione. Se Google riscrive spesso, significa che la tua non è utile – rifalla più specifica e intent-driven.
Un aneddoto veloce: con un cliente nel manifatturiero, una meta description generica tipo “L’azienda produce componenti meccanici di alta qualità”. CTR basso, zero citazioni AI. Mentre la stessa meta riscritta così: “Componenti meccanici per automotive: precisione ±0.01mm, consegne in 48h in tutta Europa. Scopri i nostri standard certificati ISO.” Ha portato il CTR +35% in tre mesi, e citazioni in Perplexity su query “fornitori componenti precisione Italia”. Funziona perché dà fatti estraibili e valore immediato.
Alla fine: non è una formula magica, è solo valore + chiarezza
Le meta description devono competere con AI Overviews che ruba click e con snippet che dominano. Ma ricorda sempre che malgrado l’algoritmo sia raffinato, è anche semplice: si basa principlamente sul Titolo e sulla Meta Description per capire di cosa parla l’articolo o la pagina, poi approfondisce estrapolando il testo.
Quindi, scrivi pensando a due tipi di pubblico: l’utente umano che scorre la SERP come al solito e fa le sua ricerche approfondite e l’AI che estrae snippet o cita per chi vuole invece una risposta veloce. Mantieni sempre 140-160 caratteri, keyword naturali, CTA forte, intent coperto, fatti upfront per GEO. Ricorda di non duplicare le meta description ma di scriverne una unica per ogni contenuto che pubblichi sul tuo sito. Certo, è faticoso ma vedrai che porterà i risultati sperati.
Chi lavora bene con le meta description vede il CTR organico più alto (segno indiretto per ranking), la brand search in crescita (da citazioni AI), e la visibilità aumentare. Non è roba da copiare-incolla da ChatGPT (spesso sfora e suona finta). È un lavoro manuale: scrivi, testa, misura, rifai. Semplice, ma efficace. Provalo su alcune delle tue pagine e monitora la differenza a distanza di 60-90 giorni.
